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Champion “冠軍就是我這樣”全球品牌戰役,傳遞熱愛的力量

放大字體  縮小字體 發布日期:2020-12-28  瀏覽次數:15995
核心提示:2020年12月28日,百年運動服飾品牌Champion在全球范圍內發起冠軍就是我這樣(Be Your Own Champion)全球企劃活動。此次,Champi

2020年12月28日,百年運動服飾品牌Champion在全球范圍內發起“冠軍就是我這樣(Be Your Own Champion)”全球企劃活動。此次,Champion深入洞察年輕人打破約束、釋放自我態度的訴求,聚焦熱愛的力量和自我表達的主張,從全球各地運動新銳力量的故事中汲取熱愛靈感,吹響為夢想而戰的號角,回溯其百年來的品牌運動積淀,傳遞獨到的品牌精神。

Champion全球品牌營銷總監David Robertson提及此次品牌戰役背后的初衷,“我們相信每個人心中都有一個冠軍夢。你無需在意別人心中的冠軍標準,只需在意骨子里在意的事情。贏得光彩,輸亦光榮,享受比賽中純粹的樂趣,邁出的每一步都要遵從自己的內心。我們鼓勵大家堅持自己的夢想,盡情投入自己熱愛的事情,無論是賽場上或是生活中,做自己的‘冠軍’。這是我們希望通過這次‘冠軍就是我這樣’(Be Your Own Champion)全球企劃活動希望傳遞給大家的聲音,也是Champion一直以來的品牌主張。”

對Champion而言,其品牌力量不僅體現在層出不窮的設計創新上,更源于打破自我約束,探索無限可能的品牌精神。通過“冠軍就是我這樣”全球企劃活動,Champion向世界講述了熱愛與夢想的背后的力量,再度讓消費者感受到Champion的品牌力量。與全球各地的運動達人合作共創系列影片,演繹精彩的“冠軍故事”。這些專注于籃球、跑酷、越野自行車、長跑、滑板、攀巖等領域的運動達人在追逐夢想的道路上無畏挑戰與艱險,始終遵從內心,與熱愛同行,勇敢活出自己心目中的“冠軍”模樣。與粉絲分享達人故事并產生價值觀互動,Champion試圖探索冠軍新定義,傳遞多元化冠軍宣言,并延續奔赴熱愛信仰、釋放夢想激情的品牌內涵。

吳亞強與籃球——我就是我,從不活在別人的評價里

在別人眼中,沒有職業籃球出身或許算不上籃球高手,但他依舊堅持心之所向,全力以赴去打每場籃球。球場之外,他和兄弟創立籃球文化氛圍濃郁的發型工作室,匯聚眾多NBA運動員和籃球狂熱者,將這份熱愛向更多人表達和分享。無論賽場上還是生活中,他始終與籃球同在。

Champion “冠軍就是我這樣”全球品牌戰役,傳遞熱愛的力量插圖

籃球愛好者:吳亞強

Champion “冠軍就是我這樣”全球品牌戰役,傳遞熱愛的力量插圖1

籃球愛好者:吳亞強

Didi Alaoui與跑酷——生而熱愛,每個人都是追夢者

只因夢想與熱愛,Didi Alaoui從默默無聞的摩洛哥小鎮少年,成長為全球的跑酷冠軍。沒有訓練條件,他用沙袋和舊輪胎創造屬于自己的訓練場,在無人喝彩的街頭一次又一次練習,投入所有時間將這項冒險而又暢快的運動進行到底。堅持所愛,他是街頭疾走的冠軍,更是自己心目中的冠軍。

Champion “冠軍就是我這樣”全球品牌戰役,傳遞熱愛的力量插圖2

跑酷達人:Didi Alaoui

Champion “冠軍就是我這樣”全球品牌戰役,傳遞熱愛的力量插圖3

跑酷達人:Didi Alaoui

The Rodz與舞蹈——因為熱愛,所以快樂

The Rodz是熱愛跳舞的三姐弟組成的舞蹈團體。在社交平臺上,他們不僅分享創意舞蹈視頻,還展示了家人之間有愛的相處模式和個性十足的穿搭風范。他們帶給人們源源不斷的歡樂,而這些歡樂正是源于他們對舞蹈的熱愛,對夢想的熱忱。The Rodz從不羞于展示自我,也不羞于表達愛,因為這是他們保持快樂的秘訣。

Champion “冠軍就是我這樣”全球品牌戰役,傳遞熱愛的力量插圖4

熱舞家庭:The Rodz

Champion “冠軍就是我這樣”全球品牌戰役,傳遞熱愛的力量插圖5

熱舞家庭:The Rodz

Jordan Clark與滑板車——跟隨夢想,無懼困難

滑板車技嫻熟,動作敏捷利落,穿搭簡潔但不失酷感,Jordan Clark的魅力在特技滑板車這項運動上體現得淋漓盡致,吸引了無數網絡粉絲。跌倒不會磨滅燃燒的熱情,障礙不能阻擋追夢的腳步,這個年輕男孩不斷解鎖著新的賽道,向眾人展示著滑板車的花樣玩法。只因熱愛,便可一往無前,無懼挑戰。

Champion “冠軍就是我這樣”全球品牌戰役,傳遞熱愛的力量插圖6

特技滑板車手:Jordan Clark

Champion “冠軍就是我這樣”全球品牌戰役,傳遞熱愛的力量插圖7

特技滑板車手:Jordan Clark

Kai Harada與攀巖——怕什么,讓他們看看新生代的實力

二十多歲的年紀,便已成為全球頂級攀巖手的Kai Harada,從青年冠軍,到亞洲冠軍,再到奧運選手,一路摘取攀巖比賽的桂冠。他把每一次練習看作實戰,不斷向著更高的高度,更難的路線挑戰,與地心引力做抗衡。在贏得世界掌聲的同時,更給自己交上滿意的答卷。但比起結果,他更享受全力以赴聚焦熱愛的過程。

Champion “冠軍就是我這樣”全球品牌戰役,傳遞熱愛的力量插圖8

攀巖運動員:Kai Harada

Champion “冠軍就是我這樣”全球品牌戰役,傳遞熱愛的力量插圖9

攀巖運動員:Kai Harada

從早年運動開拓者衍生到炙手可熱的運動潮流引領者,創新、敢想、探索、冒險、打破常規……一直都是Champion鮮活的品牌主張。近年來,Champion聚焦新生代消費者的消費與情感訴求,勇于彰顯與代表青年文化,在不斷帶來創新產品和服務的同時,也在持續不斷塑造專注熱愛,敢于自我表達的新生代集群。

關于Champion

Champion,Hanesbrands旗下品牌。1919年創立于美國紐約州羅徹斯特市(Rochester),產品涵蓋運動服、衛衣、T恤、運動內衣、隊服及配飾等各類男女服飾系列,運用創新設計及先進的產品測試技術,確保產品品質,為消費者呈獻至臻精品。

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