剛過去的2017年，中國取得了令世界矚目的成就，在習(xí)主席的新年賀詞中，“幸福都是奮斗出來的”道出了全國人民的心聲。
做企業(yè)也一樣，成功的企業(yè)，也是上千上萬員工共同奮斗出來的，近期CCTV-1播出的《大國品牌養(yǎng)成記》（簡稱“大國品牌”）引發(fā)社會熱議。該節(jié)目陸續(xù)展示一批代表中國國家品牌形象的企業(yè)品牌，讓國人引以為傲。作為全國銷量第一的明月鏡片，深感肩上責(zé)任重大。經(jīng)過長時間的籌備，明月鏡片開始執(zhí)行一系列舉措，希望通過全面發(fā)力,引領(lǐng)鏡片行業(yè)從中國制造邁向大國品牌之路。
2017年歲末，明月鏡片在中國第一高樓-上海中心大廈召開戰(zhàn)略發(fā)布會，鏡片行業(yè)首次發(fā)布戰(zhàn)略定位，同時全新VI系統(tǒng)亮相，以更加簡約、易記憶、國際化的品牌符號與消費者溝通，此舉象征著鏡片行業(yè)消費進入品牌時代。據(jù)透露，在國內(nèi)其他同行大都選擇出售給外資的風(fēng)潮下，明月鏡片積極響應(yīng)“品牌強國”的國家戰(zhàn)略，十余年來不為所動，堅持走自主品牌道路，本次戰(zhàn)略發(fā)布會具有里程碑式的意義，民族工業(yè)正勇于突破，創(chuàng)造我們自己的大國品牌。
戰(zhàn)略升級，創(chuàng)大國品牌
熱播的《大國品牌》中，大家可以看到我國各行業(yè)都在推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。
品牌是一個國家競爭力和國際地位的核心體現(xiàn)，更是企業(yè)的生命所在、靈魂所系。據(jù)經(jīng)濟合作與發(fā)展組織統(tǒng)計，知名品牌占全球商標(biāo)總量的比重僅為3%，但卻占據(jù)了全球市場40%的份額和50%的銷售額。在全球經(jīng)濟競爭中，作為一種高度稀缺資源的知名品牌，正被少數(shù)發(fā)達國家所壟斷。
“品牌強國夢”是國家戰(zhàn)略，明月鏡片應(yīng)勢而變，把實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略作為創(chuàng)建大國品牌的突破口和重要抓手，在全球戰(zhàn)略定位領(lǐng)導(dǎo)者特勞特的智力支持下，制定了明月鏡片全新的戰(zhàn)略定位：明月鏡片將代言國產(chǎn)最好鏡片。“配眼鏡，選明月鏡片”。此舉將簡化消費者的選購流程，方便快速的選擇到品質(zhì)放心、性價比高的國產(chǎn)鏡片。而明月也將以此為服務(wù)承諾，升級研發(fā)、制造、服務(wù)等各個環(huán)節(jié)，提升消費者滿意度與產(chǎn)品品質(zhì)，讓所有中國人都能買得起、買得到品質(zhì)放心的好鏡片。
更換標(biāo)識，全新VI更具國際范
為配合明月鏡片的全新戰(zhàn)略，近期明月鏡片對其VI進行了全面系統(tǒng)升級，以更鮮明、更直接、更國際化語言的品牌形象呈現(xiàn)在消費者面前。
筆者看到，全新的明月鏡片VI系統(tǒng)， 相比此前的更體現(xiàn)行業(yè)特性。以企業(yè)LOGO為例，老版本的LOGO以圖形+拼音+中文字體組合設(shè)計，相對復(fù)雜且行業(yè)關(guān)聯(lián)記憶度不強，新版本的LOGO以獨創(chuàng)字體“明月鏡片”作為主標(biāo)識，下方襯托著紅色的弧形鏡片符號，簡約明了，符合國際化的審美觀。
據(jù)了解，此套全新VI系統(tǒng)由國際一流設(shè)計團隊打造，包括品牌LOGO在內(nèi)，明月鏡片的品牌視覺系統(tǒng)全部革新，涵蓋標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)語口號以及豐富多樣的應(yīng)用等。其中，標(biāo)語口號是與戰(zhàn)略定位全球領(lǐng)導(dǎo)者特勞特伙伴公司共同擬定的，“全國銷量領(lǐng)先•品質(zhì)放心”既對稱了明月鏡片全國銷量第一的市場地位，又道出了顧客最關(guān)心的利益點（品質(zhì)放心），可迅速進入消費者心智，簡化購買決策——配眼鏡，選明月鏡片就對了。
全新的VI系統(tǒng)也將普及到線下門店，明月鏡片將迅速執(zhí)行新VI標(biāo)準(zhǔn)，從總部、產(chǎn)品、推廣到經(jīng)銷商門店，讓明月鏡片品牌靚麗一切視覺物料。
陳道明重磅代言， 鏡片國貨邁入品牌飛越期
據(jù)明月鏡片品牌負責(zé)人廖鵬總監(jiān)介紹，未來，明月鏡片將基于大國品牌、供給側(cè)改革、消費升級的時代背景，代言國產(chǎn)最好鏡片，為中國消費者提供品質(zhì)放心的光學(xué)樹脂鏡片，降低消費者的選擇成本，提高行業(yè)的信息透明度，促進消費升級。
因此，明月鏡片不惜重金聘請國家一級演員陳道明先生作為品牌形象代言人。眾所周知，陳道明先生是我國藝人楷模，其形象大氣、剛正、敬業(yè)、親民，也是國際演藝界的中國名片。陳道明先生飾演的各時代帝王形象深入人心，與明月鏡片全國銷量第一形象契合。這也是鏡片行業(yè)首次邀請如此重磅明星代言，率先打造國貨品牌。
數(shù)據(jù)顯示，我國目前擁有超過5.5億的近視患者，鏡片不僅是商品，更是關(guān)乎國計民生的大事。我國的鏡片行業(yè)魚目混珠，加上外資品牌滲透入侵，國產(chǎn)品牌需要強勢的表現(xiàn)，才能真正踏上“大國品牌”創(chuàng)建之路，讓國貨揚眉吐氣。明月鏡片作為全國銷量第一的鏡片，在過去的十幾年里，始終如一為中國人提供品質(zhì)放心的鏡片。明月鏡片此番更新VI、邀請重磅代言等大動作，從消費者端出發(fā)，以品牌戰(zhàn)略升級之舉撼動行業(yè)，象征鏡片行業(yè)消費進入品牌時代，在明月鏡片的引領(lǐng)下，相信鏡片行業(yè)將快速從中國制造邁向大國品牌之路。
