節(jié)日的氣氛已遠(yuǎn)去，但白酒市場仍未能在金秋旺季中真正振作起來，首當(dāng)其沖的一線名酒更是不得不在重壓下尋找新的突破，加快轉(zhuǎn)型步伐。不少一線酒企近來紛紛在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整方面大做文章，以緩解高處不勝寒的壓力。
本報(bào)訊（記者周可）貴州茅臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人近日透露，茅臺(tái)正醞釀拆分系列酒為獨(dú)立運(yùn)營的子公司，并將繼續(xù)完善產(chǎn)品線以滿足多層次消費(fèi)需求。
與此同時(shí)，預(yù)計(jì)前三季度業(yè)績將大幅下滑的瀘州老窖，近日發(fā)布7款新小酒產(chǎn)品，并表示將繼續(xù)加碼小酒開發(fā)。
茅臺(tái)醞釀拆分系列酒
貴州茅臺(tái)在10月10日的重慶秋季糖酒會(huì)期間集體展示了漢醬、仁酒等四款系列酒，并對后期要推出的多款系列酒新產(chǎn)品進(jìn)行了展示。貴州茅臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，發(fā)展系列酒將成為茅臺(tái)未來的重要戰(zhàn)略之一。
據(jù)了解，茅臺(tái)系列酒是茅臺(tái)在此次糖酒會(huì)上的布局重點(diǎn)。據(jù)上述負(fù)責(zé)人介紹，上述四款系列酒產(chǎn)品主要針對大眾市場。
不過，有業(yè)內(nèi)人士指出，自去年以來，茅臺(tái)系列酒業(yè)績不斷下滑，即便是在中秋、國慶等銷售旺季，茅臺(tái)系列酒的銷售狀況也未能有多少好轉(zhuǎn)。據(jù)悉，2014年上半年，茅臺(tái)系列酒營業(yè)收入為5.67億元，同比下降23.08%；而茅臺(tái)酒營業(yè)收入137.54億元，同比微增2.72%。
上述業(yè)內(nèi)人士透露，由于白酒中低端市場競爭激烈，加上電商渠道往往以價(jià)格取勝，不少經(jīng)銷商都在系列酒上損失慘重。
對此，貴州茅臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為定位高端和中低端的醬香型白酒，渠道和消費(fèi)人群均不同，用同樣的銷售手段，效果并不好。該負(fù)責(zé)人表示，“不久后，考慮將系列酒拆分出來，單獨(dú)成立一個(gè)子公司，獨(dú)立運(yùn)營。”
此外，茅臺(tái)集團(tuán)日前已引入戰(zhàn)略投資者，成立專門運(yùn)作賴茅品牌的混合所有制企業(yè)貴州賴茅酒業(yè)有限公司。茅臺(tái)方面稱，賴茅將由茅臺(tái)控股的賴茅酒業(yè)有限公司運(yùn)營。據(jù)悉，前期將只有2~3款產(chǎn)品上市，價(jià)格初步擬定在200~500元。業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，茅臺(tái)若重啟“賴茅”，將對其中低端領(lǐng)域的布局帶來較大利好。
瀘州老窖欲借小酒翻身
近日剛發(fā)布前三季度凈利潤大幅下滑業(yè)績預(yù)告的瀘州老窖昨日宣布，全面升級旗下小酒“瀘小二”，發(fā)布7款“瀘小二”FORME產(chǎn)品，以期大力拓展中低檔酒市場。
瀘州老窖銷售公司副總經(jīng)理李小剛透露，今后瀘州老窖將關(guān)注年輕消費(fèi)群體。
據(jù)悉，125毫升包裝的瀘小二FORME還可與飲料、酸奶調(diào)制成雞尾酒，其價(jià)格定位在15元左右。
據(jù)悉，就在國慶前夕，瀘州老窖再次祭出保價(jià)政策，宣布暫停向市場供應(yīng)國窖1573經(jīng)典裝，以清理市場庫存。
有知情人士稱，由于前期堅(jiān)持挺價(jià)，瀘州老窖高端產(chǎn)品渠道庫存承壓嚴(yán)重，面對業(yè)績下滑的壓力，公司不得不再次采取停產(chǎn)的辦法。
根據(jù)瀘州老窖日前發(fā)布的前三季度業(yè)績預(yù)告，期內(nèi)歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下降50%~55%，高于上半年的同比降幅47.23%，其中，僅在三季度，瀘州老窖預(yù)計(jì)凈利同比降幅最高可達(dá)71%。
公司方面稱，中高檔產(chǎn)品銷售下滑，導(dǎo)致公司產(chǎn)品毛利率、凈利潤下降。
業(yè)內(nèi)分析人士指出，“在目前行業(yè)深度調(diào)整期，承受重壓酒企開發(fā)小酒產(chǎn)品有利于豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，向大眾化消費(fèi)靠攏。不過，該人士指出，小酒市場也存在魚龍混雜、同質(zhì)化嚴(yán)重等問題。
